0
ویژه نامه ها

راهکارهای افزایش بهره‌وری بنر های تبلیغاتی

گرچه تبلیغات از طریق بنر تنها راهکار تبلیغ نیست و این روش هم مزایا و محدودیت های خاص خود را دارد ، ولی تجربه نشان می دهد که استفاده هوشمندانه از بنر بویژه در معرفی نام تجاری ( Brand ) و پیشبرد فروش بسیار موثراست . بسیاری از آگهی دهندگان به شناخت کاملتری از تبلیغات بنر ( Banner Advertising ) نیاز دارند تا بتوانند بخوبی از آن استفاده کنند .بر اساس آمار سازمان بین المللی تبلیغات ( IAB ) ،‌ در سال 2000
راهکارهای افزایش بهره‌وری بنر های تبلیغاتی

راهکارهای افزایش بهره‌وری بنر های تبلیغاتی
راهکارهای افزایش بهره‌وری بنر های تبلیغاتی


 





 
گرچه تبلیغات از طریق بنر تنها راهکار تبلیغ نیست و این روش هم مزایا و محدودیت های خاص خود را دارد ، ولی تجربه نشان می دهد که استفاده هوشمندانه از بنر بویژه در معرفی نام تجاری ( Brand ) و پیشبرد فروش بسیار موثراست . بسیاری از آگهی دهندگان به شناخت کاملتری از تبلیغات بنر ( Banner Advertising ) نیاز دارند تا بتوانند بخوبی از آن استفاده کنند .بر اساس آمار سازمان بین المللی تبلیغات ( IAB ) ،‌ در سال 2000 میلادی ، تبلیغات از طریق بنر 47 ٪ کل تبلیغات آنلاین را تشکیل داده است . بویژه اگر توجه کنیم که رقم کل تبلیغات آنلاین در این سال 2 / 8 میلیارد دلار بوده ، بیشتر به اهمیت این نوع تبلیغات پی می بریم . بنابراین تبلیغات از طریق بنر می تواند و می بایست بخشی از استراتژی تبلیغاتی شما باشد ، به شرط آنکه به این موارد توجه کنید :
1 - برای بنر های خود پیام های جذاب و کوتاه تهیه کنید . بنر های تبلیغاتی با بیلبورد های خیابانی قابل مقایسه اند .این آگهی ها باید نظر بیننده را به مدتی کوتاه جذب کنند . بنرخواه در بالای صفحه باشد ، یا در وسط و کناره های آن ، باید با چند کلمه یا تصویر مختصر پیام خود را انتقال دهد . این آگهیها بخصوص در معرفی نام و مارک های تجاری بسیار موفق عمل می کنند ، زیرا نام ها یا تصاویر کوتاه بخوبی در ذهن جای می گیرند . اگر شرکت کوچکی دارید و می خواهید مستقیما به تبلیغ کالا و خدمات خود بپردازید ( یعنی هدف تان معرفی نام تجاری نیست ) باز هم بهتر است همین رویه را در پیش گیرید ، یعنی کلام و تصویری را انتخاب کنید که به زیبایی و در کمال اختصار پیام شما را انتقال می دهد .
2 - اطمینان یابید که بنرها مخاطب را به جای درستی هدایت می کنند . اگر از بنر برای معرفی سایت خود استفاده می کنید ، قابل قبول است که مخاطبان را به صفحه اصلی ( home page) سایت بفرستید . اما بنر هایی که برای پیشبرد فروش و ارائه پیشنهادات خاص طراحی شده اند ، ممکن است با هدایت مخاطبان به صفحه اصلی سبب سر در گمی ایشان شوند . در این موارد ، بخصوص اگر پیام یا راهنمای تصویری مناسبی برای هدایت این بازدید کنندگان در صفحه اصلی پیش بینی نکرده باشید ، احتمالا آنها را از دست خواهید داد . کریس ماهر ، مدیر شرکت بازاریابی M2K در آستین تکزاس می گوید : " اگر کاربر را خسته و سردرگم کنیم ، بدون آنکه از ما خرید کند ، به سایت دیگری خواهد رفت . این یکی از خطا های مهمی است که آگهی دهندگان مرتکب می شوند . " بنابراین ، بجای آنکه مخاطب را به صفحه اصلی سایت بفرستیم ، بهتر است او را مستقیما " به صفحه ای که برای پیشبرد فروش طراحی شده ـ و بنر ها را به آن مرتبط ( لینک ) کرده ایم – هدایت نمائیم . در این صفحه باید محصول یا پیشنهاد خود را به صورت مشروح معرفی کنیم و از مخاطب بخواهیم که با پر کردن فرم محصول را سفارش دهد یا با ما تماس بگیرد . به این ترتیب اگر مخاطب فرم را هم پر نکند ، مطمئن هستیم که پیام ما را دریافت کرده است .
3 - تبلیغات خود را هدف گیری کنید . منظور از تبلیغات هدفگیری شده ، پیام رسانی به مخاطبانی است که دارای علائق مشترک شغلی ، تخصصی ، هنری ، ورزشی و امثال آن هستند . در تبلیغات از طریق بنر این گروه ها را می توان با دسته بندی سایت های نمایش دهنده آگهی از یکدیگر تفکیک کرد ، بطوری که هر آگهی برای گروه خاصی از مخاطبان پخش شود . نا گفته پیداست که به این ترتیب هزینه ها کاهش و بازدهی تبلیغات به میزان درخور توجهی افزایش می یابد .
4 - تبلیغات خود را با گروههای کوچک محک بزنید . یک وجه امتیاز یا زیبایی تبلیغات اینترنتی این است که با هزینه ناچیزی می توانید آگهی های خود را با گروه کوچکی از مخاطبان بیازمائید . همچنین می توانید بنرهایی با شکلها ، رنگها ، متنها و اندازه های مختلف تهیه و اثر بخشی آنها را با هم مقایسه کنید . با کمی دقت و حوصله می توانید پیشنهاد های فروش را بگونه ‌ای تنظیم نمائید که با خصوصیات و علائق گروهی مخاطبان سازگارتر شده و بیشترین نتیجه را به بار آورد . در ایران متوسط هزینه نمایش 1000 بنر در حدود 1200 تومان است ، که رقم بسیار کمی است و امکان هر نوع آزمایشی را فراهم می کند . این آزمایش ها اطلاعات فراوانی به آگهی دهنده می دهد که ارزش آن ده ها و گاه صدها برابر هزینه های مربوطه است . حتی می توانید هزینه و اثر بخشی تبلیغات بنر را ، برای کالا یا خدمات مورد نظر ، با سایر انواع تبلیغات سنتی و اینترنتی مقایسه کنید . در این صورت ملاحظه خواهید کرد که تبلیغات بنر در مورد بسیاری از محصولات ارزانتر تمام می ‌شود و نتیجه بهتری دارد .
5 - بخشی از استراتژی کلی تبلیغات خود را به بنر اختصاص دهید . تبلیغات معمولا وقتی بیشترین نتیجه رابه بار می آورد که از رسانه ها و روش های مختلف برای رساندن پیام به مخاطب استفاده کنیم . سازمان ها و شرکت های بزرگ و با سابقه این مطلب را می دانند و می کوشند پیام های خود را با رسانه های مختلف به مخاطبان برسانند . این شرکتها معمولا " از رادیو ، تلویزیون ، سینما ، مطبوعات ، تبلیغات محیطی‌ ( پوستر ، بیلبورد ، اتوبوس ، ... ) بخوبی استفاده می کنند و در سال های اخیر روش های مختلف تبلیغات آنلاین را هم به این مجموعه افزوده اند . اگر بودجه شما کفاف تبلیغ در رسانه های گرانقیمت را نمی دهد ، از سایر انواع تبلیغات آنلاین استفاده کنید . درج آگهی در خبرنامه های آنلاین و ارسال ای میل های تبلیغاتی از نمونه هائی است که درکنار تبلیغات بنر می تواند به شما کمک کند .
6 - در طراحی بنر از گرافیک ، انیمیشن ، و سایر جلوه های بصری بهره بگیرید . ترکیب بندی ، رنگ ، نور ، حرکت ، حروف و خطوط زیبا اثر محسوسی بر جلب توجه بینندگان و موفقیت بنر های شما دارد . نثر زیبا و روان ( که پیشتر به آن اشاره شد ) نیز در ترکیب با این عوامل اثر گذارتر می شود . این مجموعه ممکن است مدت ها در ذهن بیننده بماند و به اهداف آگهی دهنده کمک کند . برای طراحی بنر ها از افراد متخصص و با تجربه استفاده کنید . هزینه طراحی بنر رقم درخور توجهی نیست اما اثر مهمی بر تبلیغات شما دارد .
منبع:bedanid .com
ارسال توسط کاربر محترم سایت : sajad2007




 

نظرات کاربران
ارسال نظر
با تشکر، نظر شما پس از بررسی و تایید در سایت قرار خواهد گرفت.
متاسفانه در برقراری ارتباط خطایی رخ داده. لطفاً دوباره تلاش کنید.
موارد بیشتر برای شما
بارداری در سنین بالا خوب یا بد؟
بارداری در سنین بالا خوب یا بد؟

بارداری در سنین بالا خوب یا بد؟

فواید تره فرنگی
فواید تره فرنگی

فواید تره فرنگی

وقتی فشار حداکثری به شکست حداکثری مبدل می شود /  خشاب تهی از گزینه‌های تحریم
وقتی فشار حداکثری به شکست حداکثری مبدل می شود / خشاب تهی از گزینه‌های تحریم

وقتی فشار حداکثری به شکست حداکثری مبدل می شود / خشاب تهی از گزینه‌های تحریم

آشنایی با میوه نارنجیلا و فواید آن
آشنایی با میوه نارنجیلا و فواید آن

آشنایی با میوه نارنجیلا و فواید آن

سقز چیست و چه خواصی دارد؟
سقز چیست و چه خواصی دارد؟

سقز چیست و چه خواصی دارد؟

آشنایی با خواص شقاقل یا همان زردک
آشنایی با خواص شقاقل یا همان زردک

آشنایی با خواص شقاقل یا همان زردک

آشنایی با بنه یا پسته کوهی و فواید آن
آشنایی با بنه یا پسته کوهی و فواید آن

آشنایی با بنه یا پسته کوهی و فواید آن

حکمت | امتحان سخت در اوج جوانی / استاد عالی
حکمت | امتحان سخت در اوج جوانی / استاد عالی

حکمت | امتحان سخت در اوج جوانی / استاد عالی

برگزیدگان همایش ملی دانش‌آموزی پنجاه و هشتمین سال جایزه بنیاد البرز معرفی شدند + اسامی
برگزیدگان همایش ملی دانش‌آموزی پنجاه و هشتمین سال جایزه بنیاد البرز معرفی شدند + اسامی

برگزیدگان همایش ملی دانش‌آموزی پنجاه و هشتمین سال جایزه بنیاد البرز معرفی شدند + اسامی

روغن آرگان و خواص شگفت‌انگیز آن برای مو، پوست و ناخن‌ها
روغن آرگان و خواص شگفت‌انگیز آن برای مو، پوست و ناخن‌ها

روغن آرگان و خواص شگفت‌انگیز آن برای مو، پوست و ناخن‌ها

خواص شگفت انگیز سرکه سیب
خواص شگفت انگیز سرکه سیب

خواص شگفت انگیز سرکه سیب

خواص شگفت انگیز سرکه سیب برای پوست و مو
خواص شگفت انگیز سرکه سیب برای پوست و مو

خواص شگفت انگیز سرکه سیب برای پوست و مو

گوشت مرغ چه خواصی برای سلامتی دارد؟
گوشت مرغ چه خواصی برای سلامتی دارد؟

گوشت مرغ چه خواصی برای سلامتی دارد؟

همایش ملی دانش آموزی پنجاه و هشتمین سال جایزه بنیاد البرز برگزار می گردد
همایش ملی دانش آموزی پنجاه و هشتمین سال جایزه بنیاد البرز برگزار می گردد

همایش ملی دانش آموزی پنجاه و هشتمین سال جایزه بنیاد البرز برگزار می گردد

ویتامینها و مواد معدنی انرژی زا را بشناسید
ویتامینها و مواد معدنی انرژی زا را بشناسید

ویتامینها و مواد معدنی انرژی زا را بشناسید

آشنایی با سیب زمینی ترش و خواص آن
آشنایی با سیب زمینی ترش و خواص آن

آشنایی با سیب زمینی ترش و خواص آن

حکمت | توفیق خدمت به مردم / استاد توکلی
حکمت | توفیق خدمت به مردم / استاد توکلی

حکمت | توفیق خدمت به مردم / استاد توکلی

فواید میوه دستنبو برای سلامتی
فواید میوه دستنبو برای سلامتی

فواید میوه دستنبو برای سلامتی

اسامی سیصد و سیزده یار امام زمان (عج)
اسامی سیصد و سیزده یار امام زمان (عج)

اسامی سیصد و سیزده یار امام زمان (عج)

فواید میوه چایوت
فواید میوه چایوت

فواید میوه چایوت

تاملی در حکم مدیر آپارات
تاملی در حکم مدیر آپارات

تاملی در حکم مدیر آپارات