| • چکیده : |
,"تبلیغات، كاركردی موثر و پرنفوذ دارد و می‌تواند چارچوب فكری، الگوی رفتاری، نظام ارزشی و شیوه‌ی تعامل مردم با محیط و دیگران را تحت تاثیر قرار دهد. مهارت و تسلط در تولید آگهی‌های اثربخش، در طول زمان و در سایه‌ی علم و تجربه پدید می‌آید. اصول، فنون و فرآیند تبلیغات، سیری شتابان به سوی تكامل دارند و هر روز به شكلی موثرتر بر مخاطب تاثیر می‌گذارند. در عین حال، تبلیغات بی‌بهره از اصول علمی و جذبه‌های مناسب، تاثیر مطلوبی بر مخاطبان ندارد و حتی می‌تواند به جایگاه و موقعیت یك كالا، خدمت، یا اندیشه در جامعه لطمه بزند، كتاب حاضر نگاهی است بر اصول و فنون تبلیغات كه طی این مباحث، مطرح گردیده است: مفهوم، كاربرد و تاریخچه‌ی تبلیغات؛ كاربرد فرآیند ارتباط در بازاریابی و تبلیغات؛ آمیخته‌های بازاریابی و ترویج؛ مراحل طراحی ارتباط موثر در بازاریابی و تبلیغات؛ بودجه، تركیب و طبیعت آمیخته‌ی ترویج؛ انواع طبقه‌بندی‌های تبلیغات؛ تولید آگهی، گام‌های اصلی؛ سازماندهی برای تبلیغات؛ شغل‌ها و مسئولیت‌ها در دنیای تبلیغات؛ چهره‌ی در حال دگرگونی ارتباطات بازاریابی؛ و ارتباط بازاریابی و مسئولیت اجتماعی." |