| • چکیده : |
,"بازاریابی به عنوان یك فعالیت به ویژه در طول قرن نوزدهم و اوایل قرن بیستم توسعه یافت. شركتهای بزرگ از ماشینآلات برای تولید انبوه كالاها و از ارتباطات اصلاح شده و پیشرفت برای فروش آنها در بازارهای ملی و خارجی بهرهبرداری كردهاند. اما امروزه بازاریابی راه برندهی فعالیتهای تجاری است. كار تركیب منابع برای به دست آوردن كالاها و خدمات، تولید و در مقابل، خرید و استفاده از آن كالاها و خدمات، مصرف نامیده میشود. در این میان بازاریابی فعالیتی است كه تولید و مصرف را به یكدیگر مرتبط میسازد. بازاریابی دربارهی درك مشتری، تامین محصولات و خدمات، ایجاد رقابت میان نیازهای موجود و نهفتهی مشتری و نیز دقت در راههای تاثیرگذاری بر رفتار مشتریان است. نگارنده در كتاب حاضر به مطالبی در زمینهی اهداف بازاریابی، افزایش سودآوری، استراتژیهای بازاریابی، سیاستهای قیمتگذاری، تبلیغات، كیفیت كالا و... اشاره كرده است." |