| • چکیده : |
نگارنده با شرح مسائل و نظریه‌های بازاریابی بین‌المللی و نیز آموزش فنون و مهارت‌های موثر در تصمیم‌گیری، بر آن است مدیران اجرایی را با شرایط رقابت آزاد در بازارهای بین‌المللی آشنا سازد .برای این منظور، نخست به روند تجارت روز جهان اشاره می‌كند ;سپس از ضرورت توجه دانش‌پژوهان و مسئولان اجرایی به صادرات كالاهای غیر نفتی سخن به میان می‌آورد ;آن گاه اصول بازاریابی بین‌المللی، رقابت، اهمیت كیفیت، نوآوری، رضایت مصرف كننده و موضوعاتی از این دست را شرح می‌دهد .مطالب كتاب ذیل این عناوین سامان یافته است :((كلیات))، ((تجزیه و تحلیل محیطی))، ((تجزیه و تحلیل بازار))، ((تدوین استراتژی))، ((برنامه‌ریزی عملیات بازاریابی)) و ((مدیریت بازاریابی بین‌المللی)) . |