| • چکیده : |
,"بازاریابان كارآفرین به خوبی می‌دانند كه بسیاری از مشتریان و مصرف‌كنندگان كالاها نیازهای خود را به خوبی نمی‌شناسند، از این رو به هیچ عنوان به گفته‌های آنها و داده‌های به دست آمده از پرسش‌نامه‌ها و مصاحبه‌ها و به طور كلی تحقیقات بازار كلاسیك اكتفا نمی‌كنند. آنها خود شخصا رفتار مشتریان و مصرف‌كنندگان را زیر نظر می‌گیرند تا نیازهای آنها را كشف كنند. به عقیدة نگارنده بازاریابی كارآفرینانه و سنتی در سه مورد مخاطب یا استفاده‌كننده، روش و دیدگاه و هدف انتظارات با هم متفاوتند. وی در كتاب حاضر ضمن بررسی مفهوم بازاریابی كارآفرینانه و تفاوت آن با انواع بازاریابی كلاسیك، مباحثی نظری ایده‌یابی و خلاقیت در بازاریابی كارآفرینانه، فروش كارآفرینانه، محصول و فرآیند توسعة آن، و تحقیقات بازار را مطرح كرده است." |