| • چکیده : |
هدف از تحریر كتاب حاضر، تبیین اصول بنیادی مدیریت بازاریابی در صنعت گردشگری و چگونگی به كارگیری و تبدیل این اصول به راه كارهای عملی در این صنعت است .به همین جهت كتاب درباره دو موضوع اساسی یعنی مدیریت بازاریابی و جهان‌گردی و توریسم به ارائه مطالب متنوعی می‌پردازد .عناوین پاره‌ای از فصول كتاب به قرار ذیل است :محیط بازاریابی در صنعت گردشگری، مدیریت بازاریابی در صنعت گردشگری، رفتار مصرف كننده، رفتار خرید سازمانی، برنامه‌ریزی بازاریابی، پیش‌بینی تقاضا، برنامه‌ریزی بودجه‌ها، پژوهش بازاریابی در صنعت گردشگری، نظام توزیع در صنعت گردشگری، و عناصر ارتباطات . |