| • چکیده : |
,"در این كتاب روش‌ها و راه‌كارهایی در خصوص تبلیغات خلاق ذكر گردیده است كه در آن جنبه‌های زیباشناسی تبلیغ اهمیت ثانویه دارد و عنصر مهم پیام فروش است. نویسنده هم‌چنین توصیه‌هایی را در خصوص تبلیغات خلاق به دست می‌دهد. وی تاكید می‌كند: "نكته‌ی مهم، جمع كردن طرح‌ها و اندیشه‌های‌تان در یك كارنامه است فراموش نكنید كه زمان را برای كامل كردن اندیشه‌های خود نه برای به اجرا درآوردن آن‌ها صرف كنید. آن‌چه در استخدام یك نویسنده‌ی آگهی تبلیغاتی مهم است، كیفیت اندیشه‌ی اوست و بسیاری از كارگردانان هنری و مدیران آژانس‌های تبلیغاتی این مهم را درنظر می‌گیرند"." |