| • چکیده : |
,"افكار عمومی بخشی از تاریخ ملت‌هاست كه در بستر قالب‌های ارزشی، اجتماعی و فرهنگی آن جامعه شكل می‌گیرد. به عبارت دیگر هر جامعه تنوع فكری و عقیدتی مخصوص به خویش را دارد و واكنش‌های جمعی خاص خویش را نشان می‌دهد. با توجه به اهمیت افكار عمومی در كشورهای مختلف، بر مطالعه و شناخت آن به منزله‌ی یك مقوله‌ی مهم در جامعه‌شناسی و علوم اجتماعی تاكید گردیده و در بیش‌تر رشته‌های علوم اجتماعی به آن توجه شده است. نگارنده معتقد است كه شناخت افكار عمومی به منزله‌ی اساس و پایه‌ی تبلیغات، ارتباطات و روابط عمومی محسوب می‌شود. بر این اساس در كتاب حاضر تاریخچه‌ی افكار عمومی، اهمیت، تعریف و تقسیم‌بندی آن را بیان كرده، هم‌چنین به تشریح شایعه به منزله‌ی یكی از عوامل مهم در شكل‌گیری افكار عمومی پرداخته است. وی هم‌چنین مجاری تشكل‌دهنده‌ی افكار عمومی و شیوه‌های تاثیرگذاری بر افكار عمومی را بررسی و در ادامه نقش رسانه‌ها بر افكار عمومی را بیان كرده است. ریشه‌ها و چگونگی شكل‌گیری افكار عمومی، مفهوم و ماهیت افكار عمومی، رهبران افكار، كاركردهای تبلیغات در افكار عمومی، سنجش افكار عمومی و... عنوان‌های برخی از بخش‌های كتاب هستند." |