| • چکیده : |
,"یكی از اشتباهات رایج در دنیای كسب و كار این است كه كارآفرینی محصولی را روان? بازار كرده و تصور می‌كند كه حصول اطمینان از كیفیت محصول، موفقیت فروش آن را در بازار تضمین می‌كند. اشتباه بسیاری از مدیران این است كه می‌پندارند ویژگی‌های محصول با خدمت ارائه شده به مشتری است كه در كارزار رقابتی بازار، پیروزی را تعیین می‌كند. آنان از این نكته غافلند كه در میان? بازار، این نام‌های تجاری هستند كه هم‌آورد می‌طلبند، نه محصولات و خدمات. بازاریابان پیروز آنانی هستند كه می‌دانند راه اصلی برای دست‌یابی به بازار گسترده‌تر و فروش بیش‌تر، را? ابی به ذهن و قلب مشتری است و نه ویترین فروشگاه‌ها. تصویر ذهنی مشتری از یك نام تجاری است كه او را بیزار و یا دلباخت? یك محصول می‌كند. نگارنده با توجه به تسلط خود به دو رشت? علمی فلسفه و بازاریابی، كتابی كاربردی را در زمین? بازاریابی خلق نموده است. در كتاب عقاید و دیدگاه‌های فیلسوفان بزرگی از ابتدای تاریخ فلسفه گرد‌آوری شده است. زیبایی‌ها و پیچیدگی‌های فلسفی كتاب در كنار راه‌كارهای كاربردی، تمرینی است برای به كارگیری خلاقیت و چیزی است كه نگارنده آن را برای مدیران بازاریابی موفق لازم می‌داند." |