| • چکیده : |
,"بازاریابی بایستی محرك استراتژی كسب و كار و حرفه باشد. بازاریان به مهارت‌های شناسایی فرصت‌ها نیاز دارند و باید نقشه‌هایی را تهیه و اجرا كنند كه در بازار با توفیق روبه‌رو می‌شود. نگارنده در كتاب حاضر كاستی‌های بسیار آشكاری را كه سبب ناموفق بودن شركت‌ها در بازار داد و ستد می‌شود شناسایی و سپس ده اشتباه نابخشودنی در بازاریابی را بررسی كرده است. از جملة این اشتباه‌ها می‌توان به مواردی از این دست اشاره كرد: شركت به اندازة كافی بر بازار و مشتری‌مداری متمركز نیست، شركت حداكثر استفاده از فناوری را نكرده است. به عقیدة وی لازم است كه كه شركت‌ها به دو چیز توجه داشته باشند: نخست این كه چه علایمی نشان می‌دهد كه شركتی مرتكب اشتباه بازاریابی ویژه‌ای می‌شود؟ و دیگر آن كه بهترین راه‌حل‌ها برای چیره شدن بر این مسائل كدام‌ها هستند؟" |