| • چکیده : |
,"در فصل اول كتاب اطلاعات كلی درباره‌ی مفهوم بازاریابی، وظایف بازاریابی و عوامل كنترل‌پذیر و كنترل ناپذیر داخلی و خارجی ذكر می‌شود. در ادامه درباره‌ی این موضوعات سخن می‌رود: "محیط تجارت جهانی"، "جغرافیا و تاریخ، اساس درك و فهم فرهنگی"، "نقش پویای فرهنگ در تعیین بازارهای جهانی"، "مدیریت بازاریابی جهانی ـ برنامه‌ریزی و سازماندهی"، "تحقیقات بازاریابی جهانی"، "تولید كالای مصرفی برای بازار جهانی"، "بازاریابی محصولات صنعتی و خدمات تجاری"، "ساختارهای تفریح جهانی"، "لجستیك و مكانیزم صادرات تجاری"، "تبلیغات جهانی و كوشش‌های تشویقی"، "فروش شخصی و مدیریت كاركنان"، "قیمت‌گذاری در بازارهای بین‌المللی" و "نیازهای مالی و سرمایه‌ای در بازاریابی بین‌المللی"." |