| • چکیده : |
,"تبلیغات بخش جدانشدنی سیستمهای اجتماعی و اقتصادی امروز هستند. در جوامع پیچیدة امروزی، تبلیغ هم برای مصرفكنندگان و هم برای شركتها به عنوان یك سیستم ارتباطی حیاتی و مهم مطرح شده است. توانایی تبلیغ و دیگر روشهای ترویج جهت انتقال پیامهای سازمان به مخاطبان، نقش عمدهای در برنامههای بازاریابی بیشتر سازمانها دارد. موفقیت در بازاریابی، به این مورد بستگی دارد كه بازاریاب بتواند رقابتی برای یك محصول در ذهن مصرفكنندگان ایجاد كند. یكی از راههای ایجاد ذهنیت خوب دربارة یك محصول در ذهن مشتری تبلیغات است. علاوه بر بازار كالا و خدمات، امروزه كاركرد تبلیغات در مسایل اجتماعی و سیاسی نیز به شدت اهمیت یافته و این موضوع نیز بر اهمیت علم بازاریابی و تبلیغات تاكید دارد. نگارنده در این كتاب با مطرح كردن پایههای روانشناختی تبلیغات، به تشریح سرمنشاء و ریشههای فرآیند تبلیغات پرداخته است. از جمله مباحث مطرحشده در این كتاب میتوان به مواردی نظیر جایگاه تبلیغات در بازاریابی، برنامهریزی استراتژیك تبلیغات، پایههای روانشناختی تبلیغات (ارزش، نگرش، ادراك و یادگیری) و ارزیابی اثربخش تبلیغات اشاره كرد." |