| • چکیده : |
,"مسكات، شخص یا حیوانی است كه به عنوان یك شمایل نمادین توسط یك تیم یا گروه در اختیار گرفته میشود. تفاوت اصلی مسكات با سایر نمادها این است كه برای آن شخصیتپردازی شده است. این پردازش شخصیت، نماد را از حالت تكبعدی و تكشكلی بیرون میآورد و با فعالیتها و ویژگیهای انسانی عجین میكند. به این ترتیب، در جوامع امروزی، مسكاتها از جمله ابزارهای پیوند گروه یا سازمانی خاص با اجتماع هستند. آنها به آسانی قابل شناساییاند و به محض دیده شدن، جایی را كه به آن تعلق دارند در ذهن مخاطبان تداعی میكنند. نگارنده در كتاب حاضر ضمن بررسی انواع مسكاتهای ورزشی، تجاری، نظامی و ملی، مسكاتها را در دورههای مختلف در ایران مطرح و به استراتژی تجاری در ایجاد و خلق مسكاتها اشاره میكند." |