نخبگان در بازاریابی
| •پدید اورندگان : | سلطان كرمالی , احمد روستا , فرزاد مقدم , معصومه جباری , |
| •ناشر : | سیته |
| •سال نشر : | 1387 |
| • نوع کتاب : | ترجمه |
| • رده سنی : | 0 |
| • تیراژ : | 2000 |
| • نوع جلد : | شومیز |
| • شابک : | 964-962-767-7 |
| • تاریخ نشر : | 1387/4/17 |
| • محل نشر : | تهران |
| • زبان : | فارسی |
| • زبان اصلی : | عربی |
| • تعداد صفحات : | 156 |
| • قیمت : | 28000 |
| • نوبت چاپ : | 1 |
| • قطع : | رقعی |
| • شماره جلد : | 0 |
| • چکیده : | ,""بازاریابی"، فرآیند مدیریتی است كه مسئولیت شناسایی، پیشبینی و تامین نیازهای مشتری را به شكلی سودآور برعهده دارد. موضوع بازاریابی در طول زمان از طریق مكاتب مختلف فكری ابتدا به عنوان مكتب كالامداری و سپس طی مراحلی به ترتیب به عنوان مكتب نگرش مدیریتی، مكتب رفتار خریدار، مكتب مبادلات اجتماعی و مكتب اهمیت خدمات مطرح شده است. بنابراین میتوان گفت كه اصول بازاریابی به شدت تحت تاثیر اقتصاد، روانشناسی، فلسفه، مدیریت، و علوم اجتماعی است. یكی از ویژگی اصلی نخبه، تاثیر آن در یكی از زمینههای تخصصی مثل مدیریت، استراتژی یا بازاریابی است. نخبگان مدیریت، متفكران رشت? مدیریت هستند كه نقش به سزایی را در تغییر روشهای به كارگیری آن داشتهاند. نخبگان برجستهای در این زمینهها وجود دارند كه بعضی از آنها در سراسر جهان مشهورند، از جمله پیتر دراكر، مایكل پورتر، تام پیترز، ایگور آنسف و فیلیپ كاتلر كه مشهورترین و با سابقهترین نخب? بازاریابی است. نگارنده در كتاب حاضر مفهوم بازاریابی را از زبان نخبگانی بیان كرده كه هریك نقش مهمی در تكامل بازاریابی داشتهاند، همچنین مباحثی چون: ارتباط بین استراتژی و بازاریابی، تاثیر نخبگان در بازاریابی، اصول بازاریابی، و تكامل بازاریابی را بررسی كرده است." |