| • چکیده : |
,"بازاریابی بیشتر تخصص و مهارت است تا یك هنر. كلیدهای استراتژی موفق بازاریابی عبارت‌انداز: تمركز، جانمایی در بازار و تمایز. شركت باید بازار هدف خود را به دقت تعریف كرده و مهم‌ترین مزیت خود را به اطلاع بازار هدف برساند. این مزیت همان جایگاه شركت در مقایسه با رقباست و بالاخره باید نقطة تمایز خود را در مقایسه با رقبا پیدا كند. تمایزی كه به سادگی قابل كپی شدن باشد. در این كتاب نگارنده بازاریابان را به عنوان اقتصاددانان بازار می‌شناسد و بازاریابی را حرفه‌ای می‌داند كه تخصصش یافتن نیاز مشتری و هنر پاسخ‌گویی درست به نیاز و خلق ارزش برای مشتری است. در این دیدگاه است كه پای بازاریابی اجتماعی هم به میان كشیده می‌شود و هم‌چنین نگارنده بر پایبندی به اخلاق حرفه‌ای در بازاریابی پافشاری می‌كند. برخی از مطالب كتاب عبارت‌اند از: بازارها و بازاریابی، استراتژی، ابزار، برنامه‌ریزی، ساختار سازمانی و كنترل‌های بازاریابی." |