| • چکیده : |
,"در كتاب عنوان شده است: "بازاریابی فرآیندی اجتماعی و مدیریتی تلقی می‌شود كه از طریق آن افراد یا گروه‌ها از طریق تولید و مبادله‌ی كالا با هم به امر تامین نیازها و خواسته‌های خود اقدام می‌كنند. هدف بازاریابی ازدیاد فروش است. هدف، شناخت، و آگاهی یافتن از ویژگی‌ها و خصوصیات مشتری به نحوی است كه كالا یا خدمت ارایه شده دقیقا مناسب وی باشد و خود محصول، خودش را به فروش برساند". بر این اساس در كتاب، مباحثی از این قبیل مطرح گردیده است: استراتژی بازاریابی، تجزیه و تحلیل بازار، تصمیمات تبلیغات و شناسایی محصول، تبلیغات، فروش شخصی، روابط عمومی و تبلیغ‌رسانی، اقتصادی بودن برنامه‌ی بازاریابی، انواع فروشندگان، و مشخصات بازاریان و فروشندگان خوب. در پایان نیز، توصیه‌هایی در خصوص مدیریت كاری و شخصی فراهم آمده كه از آن جمله است: اندیشه‌های مثبت خود را غنی‌تر كنید؛ افكار بزرگ در ذهن بپرورانید؛ از عبارت‌های مودبانه زیاد استفاده كنید؛ در كارها از قوه‌‌ی تخیل خود استفاده كنید؛ ریسك‌پذیر باشید؛ نوآور باقی بمانید؛ و تغییر را خوب بپذیرید." |