این خرید به گوگل امکان می دهد داده های کاربران فیت بیت با ارزش سالها تجربه را به مجموعه داده های مصرف کننده خود که در نوع خود پیشتاز بوده است اضافه کند. این می تواند رقابت را در برخی خدمات بهداشتی و سایر بازارهای کشور کاهش دهد.
گوگل برنامه خود را برای خرید کمپانی فیت بیت به مبلغ 2.1 میلیارد دلار در نوامبر گذشته ارائه داد. اما این معامله تنها در صورت تحققِ مجوزهای تنظیم کننده های رقابت در سراسر جهان پیش خواهد رفت.
در حالی که ACCC اولین تنظیم کننده در سطح جهان است که نگرانی های خود را اعلام می کند، کمیسیون اروپا و وزارت دادگستری ایالات متحده نیز در حال ارزیابی این معامله هستند. هر دو احتمالاً به نظرات ACCC علاقه مند خواهند شد، زیرا برای آنها مطالب ارسالی در حال تبدیل به مطالبی پذیرفتنی هستند.
نگرانی جمعی فراخوان می شود
با بیش از بیست و هشت میلیون نفر استفاده کننده از دستگاه های پوشیدنی فیت بیت، بسیاری نگرانی هایی را در مورد افزودن اطلاعات حساس فیت بیت به سیستم ردیابی گسترده مصرف کنندگان توسط گوگل ابراز کرده اند.گوگل سؤالات زیادی را در مورد نحوه استفاده از داده ها بی پاسخ گذاشته است. مصرف کنندگان دلیل خود را در تردید در مورد وعده های حریم خصوصی گوگل و تأثیرات رقابتی ادغام دارند.
جزئیات خودمانی خود را به اشتراک بگذارید
فیت بیت اطلاعات بسیار شخصی، از جمله الگوهای خواب، ضربان قلب، دقایق فعال بودن، قد و وزن، تاریخ تولد، سیاهه های مربوط به غذا، شماره تلفن همراه ، بیوگرافی و اطلاعات دقیق مکان را جمع آوری می کند.
تصویر: بر طبق برآوردهای فوربیس، بنیانگذاران فیت بیت، جیمز پارک و اریک فریدمن، در نتیجه فروش سهام خود در فیت بیت هرکدام یک صد و پنجاه میلیون دلار آمریکا (قبل از کسر مالیات) دریافت می کنند. TechCrunch / Flickr
برای کسانی که از خدمات مربیگری زنده فیت بیت استفاده می کنند، این سیستم همچنین برنامه ها و اهداف سلامتی، رویدادهای تقویم و ارتباطات با مربی را جمع آوری می کند. اگر شما خانمی هستید که از "ردیابی سلامت زنان" استفاده می کنید، داده ها همچنین می توانند شامل پریود، زمان های باروری، روزهای تخمک گذاری و علائم سلامتی شما باشند.
ACCCداده های فیت بیت را دارای "ویژگی های منحصر به فرد" می داند، و خاطر نشان می کند که مجموعه داده های سایر دستگاه های پوشیدنی "به این اندازه حجیم، قابل اعتماد و گسترده نیستند".
اطمینان خاطرهای حریم خصوصی گوگل الزام آور نیستند
در ماه نوامبر گذشته، گوگل و فیت بیت خیلی سریع به مصرف کنندگان اطمینان دادند که "از داده های سلامتی و تن درستی فیت بیت برای تبلیغات گوگل استفاده نمی شود". سخنگوی گوگل به سایت کانورسیشن (گفتگو) گفت:مشابه سایر محصولات ما، با پوشیدنی ها نیز در مورد داده هایی که جمع آوری می کنیم و علت انجام این کار، شفاف خواهیم بود. و ما اطلاعات شخصی را به کسی نمی فروشیم.
با این حال، ACCC اشاره می کند که گوگل محدود به تعهد به عدم استفاده از داده ها در تجارت تبلیغاتی خود نیست. آن طور که رئیس Rod Sims ناظر مسابقه گفت:
اعتقاد بر این است که هر تعهدی که گوگل در رابطه با داده های کاربران فیت بیت به عهده می گیرد به هر حال حداقل تا پنج سال دیگر همچنان پابرجا خواهد بود.
وقتی گوگل کسب و کار تبلیغات آنلاین DoubleClick را به دست آورد، به کاربران اطمینان خاطر داد که فقط در صورت انتخاب این ترکیب، داده های شخصی دو کسب و کار را با هم ترکیب می کند. هشت سال بعد، گوگل به راحتی این وعده را از سیاست حفظ حریم خصوصی خود حذف کرد.
همچنین لازم به ذکر است که گوگل قول نداده است که از استفاده از داده های فیت بیت در مشاغل غیر تبلیغاتی خود خود داری کند. این می تواند شامل خدمات درمانی یا، در آینده، بیمه درمانی یا بیمه زندگی باشد. گوگل برای استفاده از آن برای این اهداف تجاری نیازی به "فروش" داده های شما ندارد.
مزیت داده های بزرگ گوگل
گوگل در حال حاضر گسترده ترین مجموعه داده های مصرف کننده را در کره زمین دارد. این شامل داده های جستجوی Google ، YouTube ، Gmail، Google Maps ، Google Nest ، Android و دستگاه های Google است - و همچنین داده های مصرف کننده که از میلیون ها وب سایت شخص ثالث با استفاده از خدماتی از Google مانندGoogle Analytics ، Google Ads و reCAPTCHA جمع آوری شده است.ACCC اذعان می کند که گوگل در حال حاضر از مجموعه داده های گسترده خود برای ایجاد نمایه های منحصر به فرد هر کاربر استفاده می کند. ACCC همچنین اشاره می کند که خرید فیت بیت به گوگل "یکی از بزرگترین و دقیق ترین مجموعه های موجود در زمینه تناسب اندام و سلامتی و همچنین راهی دیگر که از طریق آن می تواند به جمع آوری داده های مصرف کنندگان ادامه دهد" را می دهد.
ACCC به ویژه نگران است که خرید پیشنهادی می تواند به طور قابل توجهی رقابت بین فیت بیت، گوگل، و دیگران را در "خدمات بهداشتی مبتنب بر داده" کاهش دهد مانند خدمات ارائه دهنده موارد زیر:
* مشاوره دیجیتال مبتنی بر سیگنال های بهداشتی فردی به کاربران فیت بیت و سایر پوشیدنی ها در مورد چگونگی بهبود سلامتی یا مدیریت بیماری
* دادن بینش به شرکت های بیمه یا کارفرمایانی که مایل به تهیه مشخصات ریسک، کاهش هزینه ها یا افزایش بهره وری هستند
* ابزارهای تشخیصی برای مؤسسات پزشکی و پزشکان برای تعیین شاخص های اولیه بیماری های مزمن
* دادن بینش یا داده های خام برای محققان بهداشت
اگر گوگل داده های کاربر فیت بیت را به دست آورد، می تواند نسبت به سایر تأمین کنندگان این سرویس ها برتری قابل توجهی پیدا کند و از دسترسی آنها به مجموعه داده ها جلوگیری کند.
بر طبق نظرACCC ، این برنامه همچنین می تواند مشوق گوگل باشد به از بین بردن دسترسی رقبایی مانندApple ، Samsung و Garmin به Google Maps، Google Play Store و) Wear OS سیستم عامل گوگل برای پوشیدنی ها).
تقویت قدرت گوگل در تبلیغات دیجیتال
گوگل بیشترین درآمد سالانه خود را (بیش از 100 میلیارد دلار) از طریق خدمات تبلیغات آنلاین به دست می آورد. طرفداران حریم خصوصی صنعت فناوری تبلیغات، همچنین بازی کنان مسلطی مانند گوگل و فیسبوک را به دلیل ایجاد "داده های رایگان برای همه" که در آن اطلاعات خودمانی مصرف کنندگان بین صدها شرکت درگیر تبلیغات هدفمند رد و بدل می شود، مورد انتقاد قرار می دهند.ACCC می گوید که نگران است که با به دست آوردن مجموعه داده های فیت بیت، گوگل بتواند قدرت بازار خود را در میان برخی از بازارهای فن آوری تبلیغات جای دهد. به عنوان مثال، می تواند "حتی به طور مؤثرتری تبلیغات را برای مصرف کنندگان درگیر با مسائل مربوط به سلامتی هدف گذاری کند."
ACCC واقعاً در مورد آن چه کاری می تواند انجام دهد؟
ACCC قصد دارد تا اواسط ماه اوت موضع نهایی خود را در مورد این که آیا ادغام گوگل با فیت بیت مغایر با قانون رقابت است یا نه اعلام کند. اگر تصمیم بگیرد که ادغام به نحوی قابل ملاحظه رقابت را کاهش می دهد، می تواند از دادگاه فدرال برای جلوگیری از ادغام درخواست کند.اما عملاً، تنظیم کنندگان احتمالاً سعی می کنند که در همسویی با نتیجه ای کلی که در بازارهای بزرگ تری مانند ایالات متحده و اتحادیه اروپا حاصل شده، پاسخ خود را در سطح بین المللی هماهنگ کنند.
انتظار می رود کمیسیون اروپا حکم خود را در ماه ژوئیه منتشر کند. و رویدادهای گذشته نشان می دهد که این کمیسیون می تواند شرایطی را ایجاد کند که از ادغام در سطح بین المللی جلوگیری کند - حتی اگر وزارت دادگستری ایالات متحده به آن چراغ سبز نشان دهد.
منبع: کاترین کِمپ، UNSW
