جواب سؤال شما را با زدن یک مثال عامیانه بدین گونه می توان پاسخ داد که شما فرض کنید مدت 20سال است که در یکی از فلکه های مشهور شهر خود دارای یک مغازه موبایل فروشی یا لباس فروشی یا سوپر مارکت هستید. و کلّ مردم آن شهر شما را به اسم آن مغازه ای که دارید می شناسند و مشتریان بسیار زیادی از این حیث دارا هستید حال یک شخص به شما می گوید این مغازه خود را به من اجاره دهید تا من بر فرض مثال شغل شما را ادامه بدهم یا مثلاً کار دیگری انجام دهم. در اینجا شما می توانید به عنوان مالک به آن شخص عرضه بدارید این مغازه دارای شهرت تجاری است و من علاوه بر گرفتن مثلاً مبلغ رهن و اجاره یک مبلغ اضافی (سرقفلی) به جهت شهرت تجاری این مغازه از شما دریافت می کنم. که به این پول اضافی سرقفلی می گویند امیدوارم که متوجه شده باشید.