تألیف و ترجمه: حمید وثیق زاده انصاری
منبع: راسخون
منبع: راسخون
بازار یابی سبز در بین مردم و دوست داران محیط زیست در حال کسب محبوبیت است. برای به دست آوردن اطلاعات و ایده‌های بیش‌تری در این باره برای کسب و کار خود، متن زیر را مطالعه کنید . . .
بازار یابی سبز مفهوم جدیدی نیست، ولی اکثریت ما در مورد آن آگاهی زیادی نداریم. بازار یابی سبز چیزی جز روند فروش محصولات و ارائه‌ی خدمات، به صورتی که سازگار با محیط زیست باشد، نیست. در این نوع از بازار یابی، تولید کننده با پر رنگ کردن مزایای زیست محیطی مرتبط با یک محصول یا خدمات، در مصرف کنندگان برای خرید آن محصول، ایجاد انگیزه می‌کند.
تولید کنندگان ممکن است محصولات‌شان را از نظر فرآیند تولید و بسته بندی و غیره، تغییر دهند و یا اصلاح کنند. جدای از این، بازار یابی سبز با عنوان تبلیغات و استراتژی‌های سازگار با محیط زیست، نیز نامیده می‌شود. این ایده‌های بازار یابی به محصولات و خدمات کمک می‌کنند تا با عنوان دوست دار محیط زیست شناخته شوند که ممکن است به افزایش سود دهی نهایی، منجر شوند. این مقاله یک سری از محبوب‌ترین و موفق‌ترین ایده‌های بازار یابی را به شما معرفی می‌کند، که شما می‌توانید برای کسب و کارتان از آنها بهره بگیرید.
این ایده‌های بازار یابی، در رابطه با حرفه و جریانی هستند که شما در آن کار می‌کنید. با توجه به خدمات و یا تولیداتی که دارید، ممکن است از این ایده‌ها، مناسب‌ترین ایده را برای خودتان انتخاب کنید، که در زیر ارائه شده‌اند:
تبلیغات در رسانه‌های الکترونیکی: مزایای زیست محیطی بسیاری در تبلیغات از طریق رسانه‌های الکترونیکی وجود دارند که می‌توانند باعث رونق کسب و کار سبز شما شوند. بدون این که کاغذی هدر برود، تبلیغات محصولات یا خدمات شما در تلویزیون و یا در اینترنت، در معرض دید عموم قرار می‌گیرد. خرید و فروش آنلاین، موجب صرفه جویی در مصرف سوختی می‌شود که در غیر این صورت ممکن بود مصرف شود.
کار در خانه: این که تمام اعضای یک شرکت هر روز در دفتر کارشان حاضر شوند، انواع آلودگی‌ها را تشدید می‌کند. به جای آن می‌توان سیستمی را طراحی کرد که در آن کارمندان در خانه، کارهایشان را انجام دهند، تا مجبور به رفت و آمد در فاصله‌ی طولانی بین خانه و دفتر کار نشوند، که همین موضوع منجر به کاهش آلودگی هوا خواهد شد. این موضوع هم چنین استرس‌های ناشی از مدیریت شرکت را کاهش خواهد داد و در هزینه‌ها نیز به مقدار قابل توجهی صرفه جویی خواهد شد.
بسته بندی‌های سازگار با محیط زیست: این یکی از بهترین ایده‌ها برای تولید کنندگان محصولات می‌باشد. شما می‌توانید نحوه‌ی بسته بندی محصولات خود را به صورتی که بیشتر با محیط زیست سازگار باشد، تغییر دهید. به عنوان مثال، شما می‌توانید پوشش پلاستیکی محصول‌تان را به کیسه یا کارتنی که از مواد زیست تخریب پذیر ساخته شده‌اند، تغییر دهید.
طرح سبز برای مشتریان: شما می‌توانید طرح‌ها و پیشنهادات و تخفیفات سبز زیادی را برای مشتریان خود در نظر بگیرید. به عنوان مثال، شما می‌توانید کیسه‌های مخصوص مواد غذایی را به همراه محصول به مشتریان هدیه دهید تا آنها مجبور به حمل مواد غذایی درون کیسه‌های پلاستیکی نشوند. به عنوان تبلیغاتی مؤثر و رايگان، می‌توانید نام شرکت خود را با یک شعار جذاب و پر محتوا مانند 'پلاستیک ممنوع' بر روی کیسه‌ها چاپ کنید.
مشوق‌های سبز برای مشتریان: این نیز دوباره، یکی از ایده‌هایی است که بسیاری از شرکت‌ها برای رسیدن به موفقیت از آن بهره می‌گیرند. شما می‌توانید مشوق‌های مختلف سازگار با محیط زیست را در اختیار مشتریان قرار دهید، که به واسطه‌ی خریدی که می‌کنند، در اختیارشان قرار می‌گیرد. به عنوان مثال، اگر آنها خدمات شما را خریداری کردند، یک درصد از هر فروش را در اختیار یک سازمان غیر دولتی (NGO) قرار دهید تا به امر محیط زیست اختصاص دهد. به این ترتیب مشتریان متوجه خواهند شد که چیزی که آنها می‌خواهند و می‌خرند، سودی برای محیط زیست دارد و از خریدشان لذت خواهند برد.
سرور CO2: همه‌ی ما از اینترنت و کامپیوتر برای شغل و کسب و کاری که داریم، استفاده می‌کنیم. این روند باعث افزایش زباله‌های الکترونیکی و کمک به آلودگی می‌شود. برای کاهش این آلودگی شما می‌توانید از سرورهای CO2 استفاده کنید که یکی از ایده‌های بازار یابی بزرگ می‌باشد. این چنین میزبان‌های وب سبز، سازگار با محیط زیست، درصدی از مصرف انرژی خود را از منابع طبیعی انرژی هم چون، انرژی باد و غیره، تامین می‌کنند. (زباله الکترونیکی (به انگلیسی: waste - E) به دستگاه‌های الکترونیکی مصرف شده و قطعات آنان هم چون تلفن‌ها و کامپیوترها، لوح فشرده و... که حاوی فلزات خطرناکی مانند سرب، کادمیوم و جیوه هستند، گفته می‌شود که در صورت رها سازی در طبیعت پس از پایان عمر مفید و عدم بازیافت صحیح، آلوده کننده خطرناک محیط زیست به شمار می‌روند.)
حمل و نقل: اگر شما صاحب کسب و کاری هستید که شامل یا متکی بر حمل و نقل است، پس شما می‌توانید از حمل و نقلی که سازگارتر با محیط زیست است، بهره بگیرید، برای این کار می‌توانید از وسایل نقلیه‌ی سبز یا سوخت سبز برای وسایل نقلیه‌تان استفاده کنید. این کار کمک شایانی را در کاهش آلودگی هوا خواهد کرد.
جدای از این، شما می‌توانید در فکر باز یافت و مدیریت زباله‌ها برای جریان کسب و کار خود، باشید. این‌ها فقط برخی از ایده‌هایی هستند که شما می‌توانید در کسب و کار خود استفاده کنید. بسیاری از این ایده‌ها نه تنها به کاهش انتشار کربن کمک می‌کنند، بلکه برای رونق کسب و کار شما نیز بسیار مفیدند. بسیاری از ایده‌های ذکر شده در بالا، در کاهش هزینه‌های خدمات و یا محصولات تأثیر فراوانی دارند که در نهایت سود این کار به خود شما باز خواهد گشت. بنا بر این، برخی از این ایده‌ها را به کار بگیرید و یکی از کار آفرینان سبز موفق شوید.
بازار یابی سبز مفهوم جدیدی نیست، ولی اکثریت ما در مورد آن آگاهی زیادی نداریم. بازار یابی سبز چیزی جز روند فروش محصولات و ارائه‌ی خدمات، به صورتی که سازگار با محیط زیست باشد، نیست. در این نوع از بازار یابی، تولید کننده با پر رنگ کردن مزایای زیست محیطی مرتبط با یک محصول یا خدمات، در مصرف کنندگان برای خرید آن محصول، ایجاد انگیزه می‌کند.
این ایده‌های بازار یابی، در رابطه با حرفه و جریانی هستند که شما در آن کار می‌کنید. با توجه به خدمات و یا تولیداتی که دارید، ممکن است از این ایده‌ها، مناسب‌ترین ایده را برای خودتان انتخاب کنید، که در زیر ارائه شده‌اند:
تبلیغات در رسانه‌های الکترونیکی: مزایای زیست محیطی بسیاری در تبلیغات از طریق رسانه‌های الکترونیکی وجود دارند که می‌توانند باعث رونق کسب و کار سبز شما شوند. بدون این که کاغذی هدر برود، تبلیغات محصولات یا خدمات شما در تلویزیون و یا در اینترنت، در معرض دید عموم قرار می‌گیرد. خرید و فروش آنلاین، موجب صرفه جویی در مصرف سوختی می‌شود که در غیر این صورت ممکن بود مصرف شود.
کار در خانه: این که تمام اعضای یک شرکت هر روز در دفتر کارشان حاضر شوند، انواع آلودگی‌ها را تشدید می‌کند. به جای آن می‌توان سیستمی را طراحی کرد که در آن کارمندان در خانه، کارهایشان را انجام دهند، تا مجبور به رفت و آمد در فاصله‌ی طولانی بین خانه و دفتر کار نشوند، که همین موضوع منجر به کاهش آلودگی هوا خواهد شد. این موضوع هم چنین استرس‌های ناشی از مدیریت شرکت را کاهش خواهد داد و در هزینه‌ها نیز به مقدار قابل توجهی صرفه جویی خواهد شد.
بسته بندی‌های سازگار با محیط زیست: این یکی از بهترین ایده‌ها برای تولید کنندگان محصولات می‌باشد. شما می‌توانید نحوه‌ی بسته بندی محصولات خود را به صورتی که بیشتر با محیط زیست سازگار باشد، تغییر دهید. به عنوان مثال، شما می‌توانید پوشش پلاستیکی محصول‌تان را به کیسه یا کارتنی که از مواد زیست تخریب پذیر ساخته شده‌اند، تغییر دهید.
طرح سبز برای مشتریان: شما می‌توانید طرح‌ها و پیشنهادات و تخفیفات سبز زیادی را برای مشتریان خود در نظر بگیرید. به عنوان مثال، شما می‌توانید کیسه‌های مخصوص مواد غذایی را به همراه محصول به مشتریان هدیه دهید تا آنها مجبور به حمل مواد غذایی درون کیسه‌های پلاستیکی نشوند. به عنوان تبلیغاتی مؤثر و رايگان، می‌توانید نام شرکت خود را با یک شعار جذاب و پر محتوا مانند 'پلاستیک ممنوع' بر روی کیسه‌ها چاپ کنید.
مشوق‌های سبز برای مشتریان: این نیز دوباره، یکی از ایده‌هایی است که بسیاری از شرکت‌ها برای رسیدن به موفقیت از آن بهره می‌گیرند. شما می‌توانید مشوق‌های مختلف سازگار با محیط زیست را در اختیار مشتریان قرار دهید، که به واسطه‌ی خریدی که می‌کنند، در اختیارشان قرار می‌گیرد. به عنوان مثال، اگر آنها خدمات شما را خریداری کردند، یک درصد از هر فروش را در اختیار یک سازمان غیر دولتی (NGO) قرار دهید تا به امر محیط زیست اختصاص دهد. به این ترتیب مشتریان متوجه خواهند شد که چیزی که آنها می‌خواهند و می‌خرند، سودی برای محیط زیست دارد و از خریدشان لذت خواهند برد.
سرور CO2: همه‌ی ما از اینترنت و کامپیوتر برای شغل و کسب و کاری که داریم، استفاده می‌کنیم. این روند باعث افزایش زباله‌های الکترونیکی و کمک به آلودگی می‌شود. برای کاهش این آلودگی شما می‌توانید از سرورهای CO2 استفاده کنید که یکی از ایده‌های بازار یابی بزرگ می‌باشد. این چنین میزبان‌های وب سبز، سازگار با محیط زیست، درصدی از مصرف انرژی خود را از منابع طبیعی انرژی هم چون، انرژی باد و غیره، تامین می‌کنند. (زباله الکترونیکی (به انگلیسی: waste - E) به دستگاه‌های الکترونیکی مصرف شده و قطعات آنان هم چون تلفن‌ها و کامپیوترها، لوح فشرده و... که حاوی فلزات خطرناکی مانند سرب، کادمیوم و جیوه هستند، گفته می‌شود که در صورت رها سازی در طبیعت پس از پایان عمر مفید و عدم بازیافت صحیح، آلوده کننده خطرناک محیط زیست به شمار می‌روند.)
حمل و نقل: اگر شما صاحب کسب و کاری هستید که شامل یا متکی بر حمل و نقل است، پس شما می‌توانید از حمل و نقلی که سازگارتر با محیط زیست است، بهره بگیرید، برای این کار می‌توانید از وسایل نقلیه‌ی سبز یا سوخت سبز برای وسایل نقلیه‌تان استفاده کنید. این کار کمک شایانی را در کاهش آلودگی هوا خواهد کرد.
جدای از این، شما می‌توانید در فکر باز یافت و مدیریت زباله‌ها برای جریان کسب و کار خود، باشید. این‌ها فقط برخی از ایده‌هایی هستند که شما می‌توانید در کسب و کار خود استفاده کنید. بسیاری از این ایده‌ها نه تنها به کاهش انتشار کربن کمک می‌کنند، بلکه برای رونق کسب و کار شما نیز بسیار مفیدند. بسیاری از ایده‌های ذکر شده در بالا، در کاهش هزینه‌های خدمات و یا محصولات تأثیر فراوانی دارند که در نهایت سود این کار به خود شما باز خواهد گشت. بنا بر این، برخی از این ایده‌ها را به کار بگیرید و یکی از کار آفرینان سبز موفق شوید.
/ج
