ایران برای جذب هر توریست چقدر هزینه میکند؟
ایران برای جذب هر گردشگر خارجی حدود «یک سِنت» خرج میکند. درحالیکه سرانه این بودجه در کشورهای دیگر از یک تا ۴۶ دلار است.
دوشنبه، 3 تير 1398
تخمین زمان مطالعه:
موارد بیشتر برای شما
رئیس سازمان میراث فرهنگی، صنایع دستی و گردشگری به بودجه دولتی ایران برای بازاریابی، تبلیغات و اطلاعرسانی گردشگری هیچ اشاره مستقیمی نداشت، اما محمدابراهیم لاریجانی مدیر دفتر بازاریابی و تبلیغات گردشگری به ایسنا گفت: بودجه مصوب بازایابی و تبلیغات گردشگری ایران در سال ۹۷ حدود ۳۰ میلیارد تومان بوده است که با این حساب، معادل ارزی سرانه بودجه جذب هر گردشگر خارجی حدود ۳۰ سنت میشود، حالا اگر بودجه تخصیص یافته و یا مبلغ واقعی که با این عنوان به سازمان میراث فرهنگی و گردشگری داده شده است را در نظر بگیریم، سرانه این بودجه به «یک سنت» میرسد.
این درحالی است که گزارش «مقایسه بودجه دولتی کشورها در زمینه بازاریابی گردشگری» که سازمان جهانی جهانگردی در سال ۲۰۱۰ آن را منتشر و سازمان میراث فرهنگی، صنایع دستی و گردشگری به آن استناد کرده، بودجه دولتی تبلیغات و بازاریابی کشورها را از ۲ میلیون تا ۱۵۱ میلیون دلار اعلام کرده است.
گزارش سازمان جهانی جهانگردی که پایه مستندات و محاسبات سازمان میراث فرهنگی، صنایع دستی و گردشگری است، ۹ سال پیش تهیه شده که با توجه به رشد سریع گردشگری در برخی قارهها مثل آسیا و جهش رتبهای کشورهایی چون مکزیک، ژاپن، ترکیه، مصر، ویتنام و گرجستان این ارقام و سرانه بودجههای تبلیغاتی حتماً با تغییراتی همراه شده است.
مدیر دفتر بازاریابی و تبلیغات گردشگری به ایسنا گفت: سازمان جهانی جهانگردی در آن گزارش کشورها را براساس تعداد گردشگر و بودجهای که صرف تبلیغات و بازاریابی شده به سه دسته «پیشرو»، «موفق و نوظهور گردشگری» و «خواهان موفقیت» تقسیم کرده است؛ گروه نخست کشورهایی مثل فرانسه، اسپانیا، آلمان، انگلیس و اتریش یا همان Top Ten هستند که تعداد گردشگرانشان متجاوز از ۳۰ تا ۸۰ میلیون نفر بوده و به ازای جذب هر گردشگر بین یک تا دو دلار هزینه میکنند. بودجه دولتی تبلیغات این کشورها در سال ۲۰۱۰ از ۴۰ میلیون تا ۹۷ میلیون دلار بوده است.
او به دسته دوم یا کشورهای موفق و نوظهور گردشگری که در یک دهه اخیر، رشد گردشگری آنها سریع بوده است، اشاره کرد و درباره وضعیت بودجه تبلیغات و بازاریابی آنها در سال ۲۰۱۰، توضیح داد: سرانه بودجه جذب هر گردشگر خارجی در کشورهایی چون استرالیا، آفریقای جنوبی، برزیل، مکزیک، کره جنوبی و مالزی بین ۴ تا ۱۰ دلار بوده است. کل بودجه دولتی بخش تبلیغات در این کشورها از ۴۰ میلیون تا ۱۵۱ میلیون دلار بوده است.
لاریجانی افزود: کشورهای خواهان موفقیت مثل قبرس، باهاما، مالت، نیوزیلند و سریلانکا نیز از ۱۰ تا ۴۶ دلار برای جذب هر گردشگر هزینه میکنند که بودجه کلی آنها از ۵ میلیون تا ۱۱۲ میلیون دلار بوده است.
مدیر دفتر بازاریابی و تبلیغات گردشگری به دسته چهارم با عنوان «مقصدهای خاورمیانه» که شامل کشورهای اردن و یمن میشود و سازمان میراث فرهنگی، صنایع دستی و گردشگری آن را به دستهبندی سازمان جهانی جهانگردی اضافه کرده است، اشاره کرد و گفت: سرانه بودجه این کشورها برای جذب هر گردشگر ۴ تا ۵ دلار بوده که بودجه کلی آنها در بخش بازاریابی و تبلیغات از ۲ میلیون تا ۱۵ میلیون دلار بوده است.
لاریجانی اظهار کرد: گزارش مقایسه بودجه دولتی تبلیغات و بازاریابی کشورها در اختیار آقای مونسان قرار داده شد که بر همین اساس وضعیت بودجه تبلیغات ایران را نامناسب ارزیابی کردند و نسبت به آن معترض شدند. نسخهای از این گزارش به خواست رئیس سازمان میراث فرهنگی، صنایع دستی و گردشگری برای رئیسجمهور نیز فرستاده شده است.
دفتر برنامهریزی و بودجه سازمان میراث فرهنگی، صنایع دستی و گردشگری در سال ۹۶ نیز گزارشی را به منظور متقاعد کردن مجلس و سازمان برنامه و بودجه برای افزایش رقم بودجه بازاریابی و تبلیغات تهیه کرد که در بخشی از آن آمده است: «نظر به اینکه پایینترین هزینه سرانه بازاریابی و تبلیغات بینالمللی گردشگری در میان کشورهای خواهان موفقیت ۸ دلار و بالاترین آن ۴۰ دلار برای هر گردشگر ورودی است، با در نظر داشتن شرایط اقتصادی کشور، در گام نخست رقم ۱۳ دلار به عنوان معیار عمل برای هزینه سرانه بازاریابی و تبلیغات بینالمللی گردشگری ایران در نظر گرفته شده که با فرض هدفگذاری جذب ۶.۵ میلیون گردشگر خارجی در سال ۱۳۹۷ ضروری است حداقل مبلغی در حدود ۸۴.۵ میلیون دلار بودجه به این امر اختصاص داده شود.»
دفتر برنامهریزی و بودجه سازمان میراث فرهنگی، صنایع دستی و گردشگری در آن گزارش اعلام کرده است که طبق «بودجه مصوب» این سازمان در سال ۹۶، سرانه جذب هر گردشگر خارجی رقمی در حدود ۴۰ سنت بود. با این وجود به نظر میرسد دستگاههای تصمیمگیرنده درباره ضرورت افزایش بودجه تبلیغات متقاعد نشدهاند، آنچنان که گزارش دفتر بازاریابی و تبلیغات گردشگری نیز مؤید این است که با وجود تعداد گردشگران خارجی که علیاصغر مونسان جمعیت آنها در سال ۹۷ حدود ۷ میلیون و ۸۰۰ هزار نفر اعلام کرده اما کل بودجه تبلیغات در آن سال، ۳۰ میلیارد تومان، سرانه بودجه جذب هر گردشگر خارجی طبق بودجه مصوب، ۳۰ سنت و مطابق بودجه تخصیصیافته، یک سنت بوده است.
بودجه تبلیغات و بازاریابی در حالی مورد غفلت واقع شده که رسانههای خارجی با خروج آمریکا از برجام و ایجاد تنش در آبهای خلیج فارس، به چهار سال پیش و دوران پیش از توافق هستهای ۱ + ۵ عقبگرد داشته و وحشت آغاز جنگ در ایران را به راه انداختهاند.
ارسال نظر
با تشکر، نظر شما پس از بررسی و تایید در سایت قرار خواهد گرفت.
متاسفانه در برقراری ارتباط خطایی رخ داده. لطفاً دوباره تلاش کنید.
تازه های اخبار
اهمیت خوش رفتاری کارکنان هتل با مسافران!
ایکس باکس بهتر است یا پلی استیشن
نقد و بررسی صرافی بینگ ایکس (BingX)
بهترین تولید کننده درب ضد سرقت در ایران چه شرکتهایی هستند؟
کرامت انسانی و تکریم دعوتکنندگان به حق
خداحافظ رئیس جمهور رئیسی
گزارش کامل سقوط بالگرد حامل رئیسجمهور
نفع شبکه قدرتمند سرمایهدار دلیل تعطیلی شنبهها؟!
سعید پورابوالقاسم رییس مرکز توسعه فرهنگ و هنر در فضای مجازی شد
از نقش واقعی زنان در سیاست تا نقش نمایشی
بیشترین بازدید هفته
اسامی تمام بازیگران مختار به همراه نقش آنها
تنظیم دستی فرکانس در گیرنده های دیجیتالی برای شبکه های صدا و سیما
ماجرای فروش کفش زنانه در سایت دیوار چیست؟!
داستانک های زیبا از امام رضا علیه السلام
۱۱۴ آیه پرکاربرد قرآن با ترجمه کاملا درست و البته متفاوت!
بيوگرافي هنرمندان سريال فاصله ها
معرفی ۱۴ استاد اخلاق در شهر تهران
داستانک های مادر | داستان کوتاه درباره مادر
تفاوت پخت و پز در کوهستان با منزل
نام مادر امام جواد علیه السلام چیست؟
موارد بیشتر برای شما
معنی اسم ابوطالب و نام های هم آوا با آن + میزان فراوانی در ثبت احوال
شهرستان کلاله کجاست؟ از پیش شماره این شهر تا مناطق گردشگری و مشاهیر آن
اهمیت خوش رفتاری کارکنان هتل با مسافران!
شهرستان عنبر آباد کجاست؟ از پیش شماره این شهر تا مناطق گردشگری و مشاهیر آن
شعرخوانی مدیحه سرای یمنی در وصف رئیس جمهور شهید
شعرخوانی شاعر عراقی در وصف رئیس جمهور شهید
ماجرای تصفیۀ برخی قضات فاسد در زمان رئیسی
بخشی از صحبتهای منتشر نشده از شهید رئیسی در دهه ۷۰
استاندار محبوب دهه شصتی
سرود اختصاصی حزب الله لبنان برای سید شهید
شخصیت شهید امیرعبداللهیان به روایت عمار حکیم
بدون تعارف با وزیر خارجهای که آسمانی شد
ویدیویی دیده نشده از شهید رئیسی در دیدار نیروهای حزب الله لبنان
خاطرهای از خستگی ناپذیری شهید رئیسی از سریلانکا تا کرج
شهرستان صوفیان کجاست؟ از پیش شماره این شهر تا مناطق گردشگری و مشاهیر آن