پشت پرده سيگار
کمپاني‌هاي توليدکننده سيگار در سراسر دنيا براي بازاريابي فروش محصولات خود، هر يک روش‌هاي گوناگوني را برمي‌گزينند. آنها از هيچ کوششي براي شناختن ذايقه بازار مصرف‌کنندگان دريغ ندارند. مهم اين است که افراد گوناگون با سلايق مختص خود به علت جذابيت‌هاي متنوع موجود، جذب آن محصول شوند.
برايتان مثالي مي‌زنم. در مطالعات متعدد انجام شده در سراسر دنيا به اين موضوع مشترک پي بردند که اغلب خانم‌هاي سيگاري يک کيف کوچک چرمي يا پارچه‌اي دارند که مخصوص سيگارشان است. اين کيف‌هاي رنگارنگ و جذاب طوري طراحي شدند که مورد علاقه خانم‌ها هستند؛ چيزي شبيه به عروسک‌هاي جالب کوچولويي که دخترخانم‌هاي جوان از بند موبايل خود آ‌ويزان مي‌کنند. کمپاني‌هاي سيگار سعي کردند براي جلب توجه مصرف‌کنندگان، به خصوص جذب کردن دخترخانم‌ها، بسته‌هاي سيگار را در رنگ‌هاي صورتي، قرمز و سبز خوش‌رنگ تهيه کنند و کيف‌هاي مخصوص پاکت سيگار، درست هم‌رنگ جعبه سيگار و براي مثال، صورتي روشن باشد. يا براي خانم‌ها از طعم ملايم و يا سيگارهايي با طعم خنک‌کننده (مانند قرص نعناع) که خوشايند باشد استفاده مي‌کنند.
براي آقايان نه رنگ بسته سيگار و نه طعم آن خيلي جالب توجه نيست و به خصوص اگر سيگاري باشند، به دنبال تامين نيکوتين هستند نه قيافه ظاهري سيگار، اما نوجوان‌ها به خصوص اگر خانم باشند، به راحتي جذب اين زرق و برق مي‌شوند. شايد سيگارهاي بسيار باريک و بلند را که اغلب خانم‌هاي جوان يا آقايان به اصطلاح براي با کلاس بودن استفاده مي‌کنند، ديده باشيد. استفاده‌کنندگان اين سيگارها بر اين باور غلط هستند که نيکوتين اين سيگار کمتر است و ضرر کمتري دارد. آنچه در ميان اين ترفندهاي تبليغاتي مهم است، اين اصل است که اشخاص به هر دليلي جذب سيگار شوند و آن را به هر دليل شخصي (رنگ و بسته‌بندي زيبا، طعم آن و...) بکشند و به جمع سيگاري‌ها بپيوندند. حتي اين کمپاني‌ها آن‌قدر مهربان هستند (!) که به فکر جيب شما دختر خانم جوان يا پسر نوجوان هستند و به جاي 20 نخ سيگار، در هر بسته تنها پنج عدد قرار مي‌دهند.
البته قانون جامع کنترل دخانيات براي اينکه مردم را آگاه کند و جوانان را از افتادن در اين دام محافظت نمايد، بيکار ننشسته و حداقل تعداد 20 نخ در هر پاکت سيگار را الزامي دانسته و يا قانون است که 50 درصد پاکت را با پيام‌هاي بهداشتي يا تصاوير منع مصرف دخانيات بپوشانند. براي مثال، عکس ريه‌هاي آسيب‌ديده در اثر سيگار، دست يا پاي قطع شده، رگ‌هاي گرفته قلبي، لثه‌ها و دندان‌هاي بدمنظره در روي پاکت از جذابيت آن مي‌کاهد و تاثير زيادي در افراد دارد و آنها را به سوي ترک سوق مي‌دهد.
منبع: http://www.salamat.com
برايتان مثالي مي‌زنم. در مطالعات متعدد انجام شده در سراسر دنيا به اين موضوع مشترک پي بردند که اغلب خانم‌هاي سيگاري يک کيف کوچک چرمي يا پارچه‌اي دارند که مخصوص سيگارشان است. اين کيف‌هاي رنگارنگ و جذاب طوري طراحي شدند که مورد علاقه خانم‌ها هستند؛ چيزي شبيه به عروسک‌هاي جالب کوچولويي که دخترخانم‌هاي جوان از بند موبايل خود آ‌ويزان مي‌کنند. کمپاني‌هاي سيگار سعي کردند براي جلب توجه مصرف‌کنندگان، به خصوص جذب کردن دخترخانم‌ها، بسته‌هاي سيگار را در رنگ‌هاي صورتي، قرمز و سبز خوش‌رنگ تهيه کنند و کيف‌هاي مخصوص پاکت سيگار، درست هم‌رنگ جعبه سيگار و براي مثال، صورتي روشن باشد. يا براي خانم‌ها از طعم ملايم و يا سيگارهايي با طعم خنک‌کننده (مانند قرص نعناع) که خوشايند باشد استفاده مي‌کنند.
براي آقايان نه رنگ بسته سيگار و نه طعم آن خيلي جالب توجه نيست و به خصوص اگر سيگاري باشند، به دنبال تامين نيکوتين هستند نه قيافه ظاهري سيگار، اما نوجوان‌ها به خصوص اگر خانم باشند، به راحتي جذب اين زرق و برق مي‌شوند. شايد سيگارهاي بسيار باريک و بلند را که اغلب خانم‌هاي جوان يا آقايان به اصطلاح براي با کلاس بودن استفاده مي‌کنند، ديده باشيد. استفاده‌کنندگان اين سيگارها بر اين باور غلط هستند که نيکوتين اين سيگار کمتر است و ضرر کمتري دارد. آنچه در ميان اين ترفندهاي تبليغاتي مهم است، اين اصل است که اشخاص به هر دليلي جذب سيگار شوند و آن را به هر دليل شخصي (رنگ و بسته‌بندي زيبا، طعم آن و...) بکشند و به جمع سيگاري‌ها بپيوندند. حتي اين کمپاني‌ها آن‌قدر مهربان هستند (!) که به فکر جيب شما دختر خانم جوان يا پسر نوجوان هستند و به جاي 20 نخ سيگار، در هر بسته تنها پنج عدد قرار مي‌دهند.
البته قانون جامع کنترل دخانيات براي اينکه مردم را آگاه کند و جوانان را از افتادن در اين دام محافظت نمايد، بيکار ننشسته و حداقل تعداد 20 نخ در هر پاکت سيگار را الزامي دانسته و يا قانون است که 50 درصد پاکت را با پيام‌هاي بهداشتي يا تصاوير منع مصرف دخانيات بپوشانند. براي مثال، عکس ريه‌هاي آسيب‌ديده در اثر سيگار، دست يا پاي قطع شده، رگ‌هاي گرفته قلبي، لثه‌ها و دندان‌هاي بدمنظره در روي پاکت از جذابيت آن مي‌کاهد و تاثير زيادي در افراد دارد و آنها را به سوي ترک سوق مي‌دهد.
منبع: http://www.salamat.com
