رسانه د جامعه امروز نقش بی‌بدیلی دارد. تبلیغات تجاری و سیاسی اقتصاد رسانه‌ها را در جهان در دست دارد. با توجه به تأثیرگذاری بالای رسانه‌ها بر افکار عمومی این سؤال شکل می‌گیرد که درنهایت این تأثیر آیا به...

اهمیت رسانه‌ها در شکل‌دهی فرهنگ عمومی و از آن طریق تأثیر بر اقتصاد و سیاست، بر کسی پوشیده نیست. تبلیغات رسانه ای تلاشی است سنجیده و منظم برای شکل دادن به ادراک‌ها، ساختن یا دست‌کاری کردن شناخت‌ها و هدایت...

تکرار پیام یکی از روش‌های افزایش ضریب تأثیر پیام است. این تکرار سبب می‌شود تا پیام در ضمیر ناخودآگاه مخاطب درج شود. و از طریق واکنش‌های شرطی مخاطب نسبت به پیام‌ها و اهداف تعیین‌شده در آن عکس‌العمل مثبت...

به طور کلی از دوره‌ی قاجار بدین سو، تهران مرکز مواجهات ایرانیان با مظاهر تمدن و فرهنگ مغرب زمین و اندیشه‌ها و آرا و مذاهب گوناگون و محل جنبش‌ها و حرکت‌های اجتماعی و سیاسی متعددی بوده است.

اگر حداقل هفته‌ای یک‌بار به صندوق ایمیل‌های ورودی خود نگاهی کنید، حتماً متوجه ایمیل‌هایی می‌شوید که در بخش «اسپم» یا «هرزنامه» قرار گرفته‌اند.

ایده‌ی اصلی: ما در فرهنگی سرشار از پیام‌های تبلیغاتی زندگی می‌کنیم. برخی نقدهای عمومی از تبلیغات، گفتمان عمومی را در این زمینه شکل می‌دهند، ولی باید توجه داشت که موضوع‌های مهم‌تر در لایه‌های درونی‌تر جای...

صنایع رسانه‌ای، نیروی اقتصادی عظیمی محسوب می‌شوند که در مجموع، سالانه بیش از 955 میلیارد دلار درآمدزایی دارند (اداره‌ی آمار ایالات متحده، 2007) ‌پس پول هنگفتی در ازای خدمات‌رسانی در صنایع رسانه‌ای جابه‌جا...

ایده‌ی اصلی: رسانه‌های جمعی، عموم جمعیت را به بازارهای خاص تقسیم کرده و با تولید مطالبی ویژه برای جذب مخاطب در هر یک از این بازارها، گروه‌های مخاطبان خاص را شکل می‌دهند. سپس، از این مخاطبان برای جذب سرمایه‌ی...

در تعریف این اصطلاح می‌توان گفت که تبلیغات تلاش عمدی تعدادی اندک برای اثرگذاری بر نگرش‌ها و رفتارهای افراد زیادی با دستکاری یا دخل و تصرف در ارتباطات نمادین است. در زبان انگلیسی، بسیار بیش از سایر زبان‌های...

بعيد نيست در آينده ي نزديک، يکي از کارگزاران کمپانيهاي تبليغاتي، که مأمور تهيه ي آگهي تلويزيوني براي شراب شاردونه ي کاليفرنيا شده است، به چنين ابتکاري دست زند: