ابزارهای رقابت

این گزارش توسط واحد اطلاعات اکونومیست و با حمایت اتحادیه نرم‌افزارهای تجاری منتشر گردیده است. پژوهش‌های انجام گرفته به دو طریق اصلی بوده است: ساختن...

شنبه، 17 ارديبهشت 1390

بررسی میزان پذیرش اجتماعی طرح سهمیه بندی بنزین و عوامل مؤثر بر آن

چکیده: در تیرماه سال 1386، طرحی به نام سهمیه بندی بنزین در جهت کاهش مشکل توزیع و مصرف بنزین کشور به اجرا در آمد که اثرات و بازتاب های زیادی داشته...

شنبه، 17 ارديبهشت 1390

۶ مرحله ی برنامه ی بازاریابی

«برنامه ی بازاریابی» قدرتمندترین ابزار بازاریابی برای كسب وكارهای كوچك در این كره ی خاكی است. هنگامی كه از «برنامه ی بازاریابی» سخن می گوییم،...

شنبه، 17 ارديبهشت 1390

معیار سوددهی یک ایده تجاری

یکی از نکاتی که کارآفرین ها باید جداً مورد توجه قرار دهند این است که هر ایده تجاری ظاهراً جذاب لزوماً به کسب و کاری موفق و پایا تبدیل نخواهد...

شنبه، 17 ارديبهشت 1390

فروش غیر مستقیم در محصولات IT و نیازبه یک جایگاه هدایت کننده

بیش از سه دهه از ابداع فروش های غیرمستقیم در کشورهای پیشرفته صنعتی می گذرد که تولیدکنندگان و فروشندگان انواع کالای بادوام و بی دوام مصرفی با...

شنبه، 17 ارديبهشت 1390

فضای عمومی در محاصره تبلیغات بازرگانی

چندی پیش هنگام ورود به فرودگاه بین المللی امام خمینی(ره) هنوز چند قدمی از محل تشریفات نگذشته بودم که آگهی بزرگ یکی از شرکت های ژاپنی جلو چشم...

شنبه، 17 ارديبهشت 1390

کجروی ها و انحرافات در تبلیغ

روزی ببر و شیر در کنار برکه ای در حال نوشیدن آب بودند ببر رو کرد به شیر و گفت: « تو چرا این قدردیوانه وار نعره می زنی». شیر در حالی که چشمانش...

شنبه، 17 ارديبهشت 1390

لیزینگ لوازم خانگی؛ حامی تولید یا مصرف کننده؟

در حالی که گفته می شود طرح لیزینگ (واسپاری) لوازم خانگی، به زودی در کشور اجرایی می شود، بر اساس آخرین اطلاعات اعلام شده، برای اجرای این طرح،...

شنبه، 17 ارديبهشت 1390

عرضه و تقاضا به عنوان پایگاه عدالت

از موضوعات چالش برانگیز امروز مدیریت توسعه اقتصادی و معضلات اجتماعی ناشی از آن مانند تورم، کنترل قیمت ها، مکانیزم عرضه و تقاضا، نحوه واردات و...

شنبه، 17 ارديبهشت 1390

نظام گمشده حمایت از حقوق مصرف کننده

حقوق مصرف کننده و لزوم حمایت از آن از مدتها پیش به عنوان یکی از مباحث کلیدی حقوق و اقتصاد مطرح بوده و پیشرفت فناوری و گسترش چشمگیر فرایند تولید،...

شنبه، 17 ارديبهشت 1390

نکاتی درباره اهمیت کارت ویزیت و نحوه طراحی آن

کارت ویزیت شما یکی از مهمترین ابزاری است که برای بازاریابی می توانید تهیه کنید. شما کارت ویزیتتان را به مشتریان احتمالی خود می دهید تا اطلاعات...

شنبه، 17 ارديبهشت 1390

بانک و جایگاه یابی در بازار رقابتی

درسالهای اخیر، صنعت بانکداری شاهد رقابت شدید توام با فرصتها و تهدیدهای زیادی بوده است . به طور مسلم هیچ بانکی نمی تواند ارائه دهنده تمامی خدمات...

شنبه، 17 ارديبهشت 1390

بررسی نظریه اروینگ گافمن درباره نمایش جنسیت در تبلیغات

افراد چگونه هویت جنسیتی خود را برای دیگران آشکار می کنند و این هویت چگونه در تبلیغات به کار گرفته می شود؟ گافمن در قالب رویکرد «تحلیل چارچوب»...

شنبه، 17 ارديبهشت 1390

افول نوآوری در تبلیغات شهری

در سال ۲۰۰۴ هزینه هایی که در جهان صرف تبلیغات شد تا حدود ۷ درصد رشد کرد و به رقم ۳۷۰ میلیارد دلار رسید. رقمی که بسیار بیشتر از رشد اقتصادی جهان...

شنبه، 17 ارديبهشت 1390

اشتباهات بازاریابی

مطلبی که می نویسم، تحت تاثیر مطالب دروس بازاریابی و به صورت Case Study وار بر روی یک اتفاق تجاری در کشورمون، یعنی رفع انحصار اپراتور موبایل دولتی...

شنبه، 17 ارديبهشت 1390

ایجاد و مدیریت یک برند موفق

اگرچه ایجاد یک برند اثربخش برای موفقیت هر کسب وکاری یک نیاز بنیادین بهحساب میآید اما در برخی موارد این مفهوم با سوء برداشتهایی همراه است. بهعنوان...

شنبه، 17 ارديبهشت 1390

ایران کد» آیا همان «بارکد» است؟

شاید شما هم از افرادی باشید که از طریق روزنامه ها و دیگر نشریات یا صدا وسیما، با واژه «ایران کد» آشنا شده اید و این پرسش برایتان ایجاد شده که...

شنبه، 17 ارديبهشت 1390

تبلیغات

تحلیل اقتصادی تبلیغات به دهه های ۱۹۳۰ و ۱۹۴۰ باز می گردد در آن زمان منتقدین به تبلیغات به عنوان عملی انحصارگرایانه و توام با اتلاف منابع حمله...

شنبه، 17 ارديبهشت 1390

آسیب شناسی اثربخشی تبلیغات در بازار ایران

پس از درج مطلبی در ستون دایره المعارف صفحات دوگانه تحلیلی روزنامه با عنوان تبلیغات که به بحثی جامع در خصوص تبلیغات از منظر اقتصاد پرداخته بود،...

شنبه، 17 ارديبهشت 1390

چرا مشتری مداری؟

در بازار رقابت، دلیل محوریت مشتری، افزایش درآمد و کسب سود است. در حوزه خدمات دولت ها، مشتری مداری و تکریم ارباب رجوع با الزام قانونی، بخشنامه...

شنبه، 17 ارديبهشت 1390